آینده رسانه های صوتی ایران در یک نگاه
این با من: رسانه های صوتی در ایران با چالش های مختلفی روبرو هستند که تغییرات فناوری، تغییر رفتار مخاطبان و رقابت با رسانه های جدید تنها قسمتی از آن هاست. پژوهشی جدید تلاش نموده است تصویری روشن تر از آینده این رسانه ها عرضه نماید.
به گزارش این با من به نقل از ایسنا، رادیو، یکی از قدیمی ترین رسانه های جهان، در طول تاریخ خود شش مرحله از زندگی را تجربه کرده است: تولد، نفوذ، رشد، بلوغ، دفاع از خود، و عاقبت انطباق یا مرگ. این چرخه تحول حالا به نقطه ای حساس رسیده است، چونکه رسانه های نوین مانند پادکست ها، کتاب های صوتی، و رادیوهای هوشمند درحال رشد هستند و عرصه را بر رادیوهای سنتی تنگ کرده اند. در ایران نیز، صداپایه های سنتی همچون رادیو با کاهش چشم گیر مخاطبان روبه رو شده اند؛ به شکلی که درصد شنوندگان از سال ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۲ روندی نزولی داشته است. ضرورت پیش بینی آینده این رسانه ها از آنجا ناشی می شود که بدون داشتن دیدگاهی روشن، مدیران و سیاست گذاران قادر به اتخاذ تصمیمات راهبردی نخواهند بود.
تحولات سریع فناوری و ظهور رسانه های اجتماعی، ابزارهای متنوعی را برای انتقال اطلاعات در اختیار رسانه ها قرار داده است. از پخش ویدئو و صوت آنلاین گرفته تا واقعیت مجازی، همه نشان می دهند که برای حفظ بقا و جذب مخاطب، رسانه های صداپایه باید با تغییرات همراه شوند. در این بین، نبود چشم انداز روشن برای آینده رسانه ها، ضعف برنامه ریزی و از دست دادن مخاطب، چالش های بزرگی برای سازمان های رسانه ای به وجود آورده است. از ین جهت، بررسی سناریوهای ممکن برای آینده رسانه های صوتی در ایران، گامی حیاتی شمرده می شود.
مهدی میرمظاهری، پژوهشگر حوزه مدیریت آینده پژوهی، با همکاری تعدادی از محققان برجسته از دانشگاه صداوسیما و دانشگاه تهران، تحقیقی جامع دراین خصوص انجام داده است. در این پژوهش، سعی شده که با نگاهی آینده پژوهانه، مسیرهای احتمالی پیش روی رسانه های صداپایه ایران شناسایی شود و سیاست ها و راهبردهای متناسب برای هر سناریو ارائه گردد.
روش این پژوهش برمبنای مهارتهای آینده پژوهی و سناریونویسی بوده است. پژوهشگران با بهره بردن از منابع معتبر، مصاحبه با خبرگان، و تحلیل داده ها، ابتدا عوامل اصلی اثرگذار بر رسانه های صداپایه را شناسایی نمودند. سپس با بهره گیری از مدل سازی و سناریونگاری، چهار سناریوی اصلی برای آینده این رسانه ها ترسیم شد. این سناریوها شامل رادیو هوشمند، منم کاربر، آقای برودکستر، و همزیستی با فناوری هستند که هر یک تصویری متفاوت از آینده این صنعت ارائه می دهند.
نتایج این پژوهش نشان می دهند که برای رسانه های صداپایه ایران، سناریوی «رادیو هوشمند» مطلوب ترین گزینه است. در این سناریو، تکنولوژی های جدید همچون هوش مصنوعی و اینترنت اشیاء می توانند به ایجاد رسانه هایی تعاملی و شخصی سازی شده کمک کنند که نه فقط به نیازهای مخاطب پاسخ می دهند، بلکه تجربه ای نوین از شنیدن محتوا را فراهم می سازند.
در سناریوهای دیگر نیز آینده هایی متصور شده است که هر یک چالش ها و فرصت های خاص خودرا دارند. به عنوان مثال، در سناریوی «منم کاربر»، محتوای تولیدشده توسط کاربران در مرکز توجه قرار می گیرد و رسانه ها نقش تسهیل کننده و پشتیبان را ایفا می کنند. در مقابل، سناریوی «آقای برودکستر» به حفظ روش های سنتی تر تولید و توزیع محتوا تاکید دارد، در صورتیکه سناریوی «همزیستی با فناوری» تلفیقی از نوآوری و محافظه کاری را پیشنهاد می دهد.
این پژوهش همین طور اهمیت شناخت پیش ران ها و عوامل اصلی تغییر در آینده رسانه های صوتی را برجسته می کند. بعنوان مثال، دو عامل کلیدی «پیشرفت فناوری» و «میزان مصرف محتوای صوتی» به عنوان معیارهای اصلی در تحلیل سناریوها شناسایی شدند.
این یافته ها به مدیران کمک می کنند تا در برنامه ریزی های خود از این عوامل بهره برداری کنند و مسیرهای مناسبی برای حرکت به طرف آینده مطلوب ترسیم کنند.
این پژوهش نشان میدهد که با وجود چالش های موجود، آینده رسانه های صداپایه ایران همچنان می تواند روشن و امیدوارکننده باشد، به شرط آنکه سیاست گذاران با نگاهی دقیق و آینده نگرانه، تصمیمات مؤثر و بلندمدتی اتخاذ کنند.
لازم به اشاره است که فصلنامه «پژوهش های ارتباطی» وابسته به سازمان صداوسیما، که مقالات علمی و پژوهشی مختلفی در عرصه رسانه ها منتشر می کند، این مطالعه را به چاپ رسانده است. این نشریه با هدف پشتیبانی از تحقیقات راهبردی در عرصه رسانه، بستری برای انتقال دانش و تجربه میان محققان و تصمیم گیران فراهم نموده است.
منبع: این با من
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب